作者丨云升

出品丨鳌头财经（theSankei）

因违反《广告法》，电子烟企业再遭罚单。

据媒体报道，7月19日，江苏省新余市市场监督管理局、新余市烟草专卖局在专项行动联合检查中发现，某电子产品店外陈列有立体灯箱，灯箱上有电子烟广告，广告内容为“某禄新一代电子烟比传统纸烟危害性降低95%、零焦油、无致癌物、零二手烟危害”。

鳌头财经了解到，涉事品牌正是福禄电子烟。后经查证当事人行为构成发布虚假广告，违反《中华人民共和国广告法》，最终当事人被处以立即停止发布违法广告并在相应范围内消除影响，并罚款人民币元整的行政处罚。这也是江苏省开出的首张电子烟罚单。

无独有偶，7月21日成都市新都区也开出了首张电子烟罚单，这次的事由是向未成年人销售电子烟，当事人被处以罚款元的处罚。

鳌头财经了解到，两张罚单源于两地今年7月份各自开展的专项整治活动，实际上，进入7月份以来，江苏、河南、四川等地都开出了各地针对电子烟的“首张罚单”，行业监管日趋严格的信号愈发明显。

监管趋严电子烟销售转入“地下”

行业监管日趋严格，市场环境不容乐观，电子烟行业一直未能从寒冬中走出。尤其是二、三线品牌电子烟，品牌方对下游把控不严，线下门店为提升销量屡屡“犯禁”。

实际上，早在去年4月份，福禄电子烟就因违法广告行为吃上罚单，如果说此次江苏的罚单可以将“锅”甩到涉事门店上，此前的罚单则实打实落在了福禄电子烟的运营主体身上。

天眼查数据显示，去年4月8日，福禄电子烟运营主体北京羽衣科技有限公司因违法广告行为被北京市朝阳区市场监督管理局罚款元。

行政处罚决定书显示，北京羽衣科技有限公司在其官方网站flowclub上“首创极速雾化技术”“打造出全行业最优秀的雾化烟”“年最火爆的创业项目”“提供最优质的售后保障”“电子烟行业唯一一个用手机设计团队、供应链、代工厂实现降维打击的电子烟品牌”等宣传用语违反了广告法相关规定，最终被朝阳区市场监督管理局处以立即停止发布违法广告罚款元的处罚。

时间回到年，当年11月1日，国家烟草专卖局、国家市场监管总局联合发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端；敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架。

一纸禁令，让乘上风口的电子烟行业一下坠入深渊，然而鳌头财经发现，两年时间过去，电子烟线上销售仍屡禁不止，部分电子烟代理商家在电商平台玩起了“躲猫猫”。

在某电商平台上，以“电子烟”为关键词搜索显示结果为空白，并出现了“绿网计划”页面，但以“电子器保护套”为关键词则可搜索出不少相关店铺。

此类配件商家名义上出售电子烟保护套、充电盒等配件，但鳌头财经在交流中得知可以通过添加

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